HUGO BOSS 为其品牌 BOSS 和 HUGO 同时推出两个星光熠熠的全球广告活动， 此次发布是这历史性品牌更新的第一次视觉展示。近 50 年后，HUGO BOSS 为其核心品牌 BOSS 推出全新标志，同时在所有消费者接触点进行真正的 360 度品牌重塑。HUGO 品牌自 1990 年代初调整标志以来，首次焕上新貌。这两个新标志均采用明显更瞩目的图形字体，传达了现代外观和具震撼力的视觉体验。
根据公司的 CLAIM 5 增长策略，BOSS 和 HUGO 均采用新的现代品牌标识，专注于更年轻和全球的人群。整个系列设计、商店概念和全渠道品牌体验将围绕更有趣和休闲的美学，同时忠于卓越着装的品牌代码。
HUGO BOSS AG 行政总裁 Daniel Grieder 表示：
“随着品牌更新和发布星光熠熠的广告活动，我们正为 BOSS 和 HUGO 开启一个全新的时代。我们的目标是激发新的和年轻的目标群体，将他们变成我们品牌的粉丝。因此，这两个广告活动都是进一步提升品牌相关性和实现我们在未来几年成为全球品牌 100 强的目标的重要一步。”
hugoboss.com 网站还将为客户呈献耳目一新且引人入胜的体验。使用更多的图像、影片和启发灵感的内容，客户将有机会深入了解新产品，从而获得更愉快和身临其境的购物体验。提高可用性将支援电子商务业务的增长，并且将在 2022 年提供更多数码和全渠道服务。
此外，BOSS 也揭示了2022 年春夏 #BeYourOwnBOSS 广告活动的全明星面孔阵容。这个着重社交媒体的引人入胜广告活动，由著名时装摄影师 Mikael Jansson 操刀，并在全球各地拍摄。
#BeYourOwnBOSS 广告活动邀请顶级模特 Kendall Jenner、Hailey Bieber 和 Joan Smalls、世界著名的美国饶舌歌手 Future、国际 TikTok 明星 Khaby Lame、韩国歌手兼演员李敏镐、英国职业拳手 Anthony Joshua、意大利网球冠军 Matteo Berrettini 和田径运动员 Alica Schmidt。
广告活动于2022年 1 月 26 日正式推出之时，包括明星演员在内的 200 名艺人将在Instagram上发布他们的个人 BOSS 故事，并附上他们穿着标志性 BOSS 连帽衫的相片。
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