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Lil Nas X 演绎 Coach 最新形象广告!一起勇敢做自己

Lil Nas X 演绎 Coach 最新形象广告!一起勇敢做自己

Coach Lil Nas X Courage to Be Real - Lil Nas X 演绎 Coach 最新形象广告!一起勇敢做自己

喜欢 Coach 每一季的形象广告,绝对不只是“卖东西”,而是表达着具有深意的讯息和能量。这次由新任全球品牌大使 Lil Nas X 出镜,讲述了他的心路历程以及鼓励大家勇敢展现真实自我。

Lil Nas X 担任主角的形象广告主题为「Courage to Be Real」,而短片也搭配其最新发行的单曲STAR WALKIN,由Petra Collins掌镜执导。「Courage to Be Real」行动号召,鼓励大家勇敢自我表达,同时也是 Coach 的使命与信息:以自信拥抱自己的各个面向,同时鼓励他人表露真实的自我。

这系列的形象影片与影像,讲述Lil Nas X如何勇敢蜕变成如今的样貌,以及这段旅程中遭遇到各种阻碍的故事。短片的场景如梦似幻,灵感来自Collins与Coach对美式流行文化的共同观点。透过下一世代的目光,镜头跟随着Lil Nas X穿越数个代表个人旅程中不同关键时刻的房间,像是早年居住的亚特兰大郊区,以及后来因着音乐而成名,并成为今日跨足多领域的超级巨星。在每个房间里,Lil Nas X穿越着一道道门,每道门皆象征着他在真实生活中面临的挣扎,例如恐惧、自我怀疑以及他人的批判,并在最后踏上舞台,激励着所有人超越自我极限和表达最真实的自己。

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“一路以来我始终不断打破各个框架,这次形象广告代表了我迄今为止克服的一切。本次是关于迈向人生的新篇章、新体验以及新的自己,这一切的基础来自真诚无伪与自我表达,这也是我非常在意的两件事。与Stuart和Petra合作让这些想法化为真实,是非常有趣的合作经验。” – Lil Nas X

这次是Lil Nas X担任Coach新任全球品牌大使后的首次形象广告,未来他也将继续贯穿「Courage to Be Real」的理念。作为一位勇于突破、为他人开创新道路的艺术家,Lil Nas X亦成为Coach品牌历史传承里开拓者的行列;此精神源于发明棒球手套鞣制皮革的创办人Miles Cahn,其让Coach获得”原创美国皮革品牌”的美名;后来担任首位品牌首席设计师的Bonnie Cashin亦承继这项传统,在60和70年代以缤纷、实用的手袋彻底颠覆皮件产业。如今,品牌创意总监Stuart Vevers也以他的视角重塑Coach传统,为下一世代让品牌重新蜕变。

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“我对Coach的愿景一直是打造一个让所有人能够自在表露真我的时尚世界。为了实践这个愿景,我非常兴奋能让Lil Nas X和Petra Collins一起首度与Coach合作,这两位艺术家透过实现自己改变了周遭的世界。我们共同创造的短片运用新的叙事型态,不仅对我们而言别具新意及与众不同,更有助于创造一个与新世代共享同样价值观的群体。” – Coach 创意总监Stuart Vevers

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品牌将透过未来的形象广告,以及著重于勇敢表达自我的叙事中心,继续传达「Courage to Be Real」。这同时也是品牌上月揭晓新的定位策略 – 进化为以自我表达、兼容并蓄、情感连结后的首个形象广告。

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大家可以到 Coach 精品店和官网看 Lil Nas X 同款新品。


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