ks book sharing no filter sarah frier - K's 阅|Sarah Frier《Instagram崛起的内幕与代价》

K’s 阅|Sarah Frier《Instagram崛起的内幕与代价》

身为IG粉丝,我非常期待看这本书。 ⁣那种感觉很奇妙。滑了IG那么多年,看着它从只能贴四方照的简单原貌,到不停加入各种新功能:Story、IGTV、广告等,此刻才在书里搞清楚背后的故事和动机,不自觉恍然大悟。

这本书的主题虽然是IG,但实质上它说的是矽谷新创公司生态圈,包括 Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat 等之间的爱恨情仇。有着像看小说、追戏剧般的紧凑情节,也有好人、「坏人」角色,只能说读完后从此改变对这些社交媒体的观感。 ⁣

IG的创办人 Kevin Systrom 正是书里的灵魂人物。 ⁣

在作者的描述下,Kevin 的角色非常讨喜。他有品位、热爱生活、善于社交,总是不停涉猎各种事情:手机程式、摄影、咖啡拉花、品酒、骑自行车等。正是这样的有趣人物,在经历几番波折的创业路上,终究创立了IG这个讲究创意、美学,以照片为主的社交媒体。 ⁣

至于IG最经典的滤镜功能,原来也是始于一件小事。 Kevin 的女友抱怨说手机拍照不好看而不想使用IG,当天他就想办法创造出第一款IG滤镜X-Pro II,再随手拍下狗狗照片作实验,成为IG史上第一张照片。而IG这个简洁的APP,后来一上线就立马爆红,不停突破用户下载人数。 ⁣

现在回望,初期的一个产品小构思、一点功能小改善,再经过成千上万、过亿的用户推波助澜下,竟然能在10年内让世界的文化变得不一样,说起来也挺不可思议。 ⁣

「滤镜让现实更像艺术,而且为了更有美感,人们会开始以不同角度思考生活、不同方式看待自己、不同管道考量自己在社会中的定位。」⁣

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Instagram 创办人 Kevin Systrom

至于书里的「坏人」角色,非脸书的执行长 Mark Zuckerberg 莫属。 ⁣

他以老奸巨猾的商人姿态出现,为了稳固脸书的龙头位置,且不停追求成长,于是总是野心勃勃地想收购各种新创公司,比如以10亿美元收购IG、尝试以30亿美元收购Snapchat但失败、以220亿美元收购Whatsapp等。 Mark虽承诺IG能在收购后保持独立,但始终把对方当成假想敌:要不就想让脸书成长文化渗入IG、要不就对IG的资源请求视若无睹、再来甚至把IG的成功当成自己的功劳。 ⁣

脸书和IG,或者说Mark和Kevin,是完完全全的两种人物。前者讲求绩效,总是寻求方式触及更多用户,追求「完成而不是完美」;后者注重品牌,希望建立高品质、有创意的用户群。以广告为例子,脸书不会干涉广告的设计与内容素质,IG却希望广告能符合美感与创意。 IG推出广告初期,甚至是由Kevin亲自审核和修图。 ⁣

后来IG的营收和用户成长都比脸书快速,却迎来脸书的打压手段,形成「自相残杀」的局面。 Kevin最终决定在2018年离开自己亲手打造的IG。 「在脸书公司中,只能存在一名执行长。」这本书在这句意味深长的话里,骤然结束。 ⁣

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Mark Zuckerberg ©gettyimages

这本书让我觉得有趣的地方,是关于「名人」。 ⁣

第一种,是早已在娱乐圈、时尚圈里知名的人士。 ⁣

Kevin和团队擅长利用名人造势,他们亲自为名人注册帐号,指导使用方式,甚至给予照片构图上的专业建议,以制造名人亲民形象。他们不停出席活动接触各领域的名人,也精心打造各种美丽的场景让名人拍照上传IG。最经典的一刻,大概就是成功说服教宗方济各加入IG。 ⁣

第二种,则是IG制造出来的名人

首先是IG的官方账号 @instagram 会定期推荐不同领域里出色的普通用户,接着他们就会瞬间获得众多网友追踪,并受到各界媒体关注。一旦拥有观众群,机会和金钱都源源不绝,自然也就成为全职的Instagrammer。这仿佛像是中乐透般,幸运地被IG员工挑中而曝光,从此改变自己的人生。

但后来就演变成每个普通人都有机会在IG脱颖而出。 IG变成一个出版平台,让用户有机会成为老板、企业家或艺人,能自行打造品牌,不只销售产品,还贩卖生活风格。

「说到底,还是你多么想要成功。你就像是每天要独立经营完全线上的刊物,并身兼创意总监、编辑、作家、行销,然后在内容发表之后,希望人们会喜欢,接着就不断重复这个循环。」拥有一百万粉丝的网红如此说。

我觉得这本书,正是让人检视自己和社交媒体的关系。

当书里提及的各家公司:Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat等,为了成长、为了用户、为了赚钱而在商场上激烈竞争时,我们其实都不是看八卦的旁观者,而是它们眼里有待宰杀的肥羊。他们不停推出新功能、新版本,都是为了获取用户的时间、资料和金钱。很多时候我们虽然知道,却总是不知不觉地陷入。而这本书,正是一个提醒和警告。

这本书人名众多,中文译名更让我看得眼花缭乱。我相信如果阅读原文,应该会有更美好的体验。无论如何,我还是很喜欢这本书,它让我以新的眼光去看待脸书、IG等,然后发现自己对他们真是又爱又恨啊

*此文作者为蓓琦,转载自她的阅读心得网站 imbookqi.com /  IG: @imbookqi

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原著 Sarah Frier

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