当葡萄酒遇见流行文化｜Penfolds × Troye Sivan 的跨界新叙事

在当代消费语境中，奢侈不再只是稀缺与价格的象征，更是一种情感连接与文化共鸣。Penfolds 此次携手全球流行文化代表人物 Troye Sivan，将经典葡萄酒转化为可被感知、被收藏、被分享的文化载体，为传统酿酒工艺注入全新的表达维度。

Penfolds 正式宣布 Troye Sivan 出任品牌全新 Creative Partner，开启一项横跨多年的全球合作计划。作为横跨音乐、时尚、设计与流行文化领域的代表人物，Troye Sivan 以独特的审美、敏锐的文化触觉，以及兼具亲和力与前瞻性的个人风格，为 Penfolds 注入了鲜明的当代气息。品牌也借此进一步拓展其创意边界，在延续经典 “House Style” 的同时，探索更多关于连接、灵感与共享体验的新可能。

此次合作的首个亮点，是于巴黎时装周期间揭晓的限量版 Bin 389 联名系列。Bin 389 一向被视为 Penfolds 的标志性作品之一，而在 Troye Sivan 的创意加持下，这款经典酒款被赋予了更具个人色彩的表达。系列推出两种版本：750ml 礼盒版，以及仅限 20 件的 1.5L Magnum 艺术收藏版。750ml 版本以 2023 年份酒液为基础，外包装采用手工包裹设计，并印上 Troye 亲自拍摄、从个人相册中精选的 20 张影像，每一张都记录着灵感、记忆与连接的瞬间；而 Magnum 版本则由韩国艺术家 Rahee Yoon 打造，极具收藏价值，仅以表达兴趣方式发售。

这场合作之所以令人期待，不只因为它结合了葡萄酒与流行文化，更因为它精准回应了当代消费者对 “体验感” 的需求。Penfolds 首席营销官 Kristy Keyte 形容 Troye Sivan 是一位横跨音乐、时尚与设计的远见者，他所代表的好奇心与创造力，正与品牌精神不谋而合。对 Troye Sivan 而言，这也是一次围绕文化与 “重要时刻” 展开的创意对话，双方希望借由作品成为人与人之间的催化剂，创造值得记住的相聚时刻。

作为拥有 180 多年历史的澳洲葡萄酒名门，Penfolds 一直以调配工艺与稳定鲜明的 House Style 闻名世界，从 Grange 到 Bin 389，每一款作品都承载着品牌对品质的坚持与对传统的尊重。如今，Troye Sivan 的加入并非对经典的颠覆，而是一种更轻盈、更开放的再诠释：让传统不被封存于过去，而是在新的文化语境中持续生长。Bin 389 Designed by Troye Sivan 现已在全球指定零售、旅游零售及直面消费者渠道发售，这也预示着 Penfolds 与 Troye Sivan 未来还将带来更多跨界惊喜。