Gucci《The Store》｜当 Gucci 成为一场关于身份的时装游戏
这里不只是一间商店，而是一座可以重新定义自己的 Gucci。
如果说一场时装秀是设计师向世界递出的第一张名片，那么 Demna 为 Gucci 带来的首个系列《The Store》，更像是一份完整的身份宣言。秀场被刻意构想成未来 Gucci 门店的样貌，服装、配饰、音乐与空间彼此交织，构成一个关于风格与自我表达的全新世界。
在这里，Gucci 不再只有一种面貌，而是容纳叛逆贵族、精致势利者与古怪绅士等截然不同的性格，让每个人都能找到属于自己的角色。
《The Store》的特别之处，在于它将男装与女装以 “两场秀、一场演出” 的方式依次展开，如同置身 Gucci 商店之中浏览两个不同却彼此呼应的衣橱。男装从 cropped trousers 搭配无袜乐福鞋开始，以极具意大利气质的轻松姿态奠定基调；随后进入带有上流社会着装密码的精裁世界，石洗质感面料与锐利的 Pagoda 肩线，让传统正装呈现出更加鲜明的现代轮廓。
而属于 Demna 的 Gucci 时装剪影，则在随后逐渐浮现。短款、蓬松的外套被置于修长而松垮的牛仔裤之上，在珍贵面料与真实质感之间取得平衡。它既保留 Gucci 的奢华基因，也加入 Demna 擅长的比例游戏，让经典变得更加年轻、更具态度。
贯穿系列的 Horsebit，则再次确认 Gucci 与马术文化之间的深厚联系。从 oversized 到 miniature，不同尺寸的 Horsebit 被重新置于腰带、包袋与鞋履之上。其中，3X 腰封般的设计尤其醒目，将锐利肩线衬衫、窄腿裤与层叠珠宝组合成充满 “New Romantic” 气息的造型。
这一切最终回到 Gucci 的历史源头——伦敦 Savoy 酒店。这里曾是来自不同世界的人相遇的场所，而《The Store》所想象的 Gucci，同样是一处没有固定身份边界的空间。你可以是贵族、叛逆者、浪漫主义者，也可以随时成为另一个自己。
音乐也成为这场身份游戏的重要组成部分。Gucci Music Director loki 首次为品牌创作原创配乐，从音乐策展走向真正的音乐创作。男装部分以重新演绎的 Bossa Nova 为基调，融入俏皮爵士、钢琴与巴西打击乐；女装则转向深沉、性感的 Tango，随着夜色逐渐堆叠情绪，最终在管弦打击乐的强烈高潮中爆发。
Gucci 的声音从来不是一种音乐类型，而是一种看待世界的方式。
《The Store》真正呈现的，并不只是 Demna 为 Gucci 设计了什么，而是他希望 Gucci 成为什么。它是一间商店、一座剧场，也是一处关于身份的自由空间。在这里，传统可以被重新解读，经典可以拥有新的姿态，而穿衣也不再只是选择服装 —— 而是选择今天想成为谁。对于 Demna 而言，这或许正是 Gucci 最迷人的可能性：没有唯一答案，也没有固定角色，每个人都可以成为自己想成为的人。